竞价推广和信息流推广具体是什么?两者之间的区别在哪里？

简单来说，竞价推广是通过购买关键词的排名，在搜索结果页展示广告，引导用户点击，从而获取流量、线索或者转化。是一种以关键词为定向触发展现的按点击扣费的网络推广方式。

这种推广方式最明显的益处是它能够排在搜索结果页的前面，从而获得良好排名和展现，并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。

信息流广告是在社交媒体，资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，广告形式有图片、图文、视频等。

主流的平台有：

特点：算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

优势：流量庞大，算法领先，形式丰富，定向较精准

劣势：主动传送信息，用户被动接受信息，转化相对搜索类广告较差；

分类：根据平台的属性可分为社交类、资讯类、视频类

信息流和竞价推广的优缺点，可以再具体根据你们的产品去做平台筛选。我们在帮助客户运营SEM推广时，一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客。增长超人围绕精准、低成本、高回报，打造科学有效的狙击战术（目标+子弹+射击）三步法，有效帮助企业扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长。增长超人官网有不少竞价案例和相关的SEM知识竞价营销，可以来了解一下：Growthman.cn

竞价推广

优点：

1.见效比较快，只要推广了相关的产品，马上就可以获得想要的客户，可以根据自己的预算等情况出相应的价格来排名获客，排名越靠前，曝光率就多大，被需求者看到的概率就越大；

2.只要访客搜了相应的关键词，搜索引擎就可以清晰的展示有关企业产品的信息，让用户加深对它的理解；

缺点：

竞价推广的费用较高，而且需要有雄厚的资金支撑网站排名，一旦资金的短缺容易使得排名迅速下跌。

信息流

优点：

1.与平台内容完全融合在一起，通过平台特色和阅读习惯，给用户舒服阅读的一种广告体验模式;

2.可以通过定向，即根据用户的不同需求习惯，通过对用户的分析判断进行定向推广，把相关信息推送到用户的视线中，提升精准投放，提高转化率；

3.这种信息流的形式比较自然，不会让用户感觉到这是广告，产生抵触心理，而是可以让用户在不知不觉中接受，有利于提升广告的转化率。

缺点：推广过程较长，且获得效果的时间较久。

不论是做信息流还是做大搜，都建议要每天去盯盘，调整，处理恶意点击和无效否词。能清楚把握钱花到哪了，能对账户流量和数据有清晰的了解，并且能做出对应的调整。

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（编辑：拼字网 - 核心网）

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