一个成功的农产品区域公用品牌，要先做好这4件事
发布时间：2022-09-15 15:30:28 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 作为一名品牌从业人员，我除了收到为公司和老板提供品牌咨询服务的邀请之外，还会收到一些为城市旅游和区域产业提供品牌咨询服务的邀请区域营销，比如农产品区域品牌建设。
农产品区域公用品牌建设，其目
农产品区域公用品牌建设，其目
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作为一名品牌从业人员，我除了收到为公司和老板提供品牌咨询服务的邀请之外，还会收到一些为城市旅游和区域产业提供品牌咨询服务的邀请区域营销，比如农产品区域品牌建设。 农产品区域公用品牌建设，其目的是为了带动该区域的特色产业和产品销售。说白了，就是要做这个区域相关产业的营销，而营销的核心是先要营销好这个区域。 那么如何营销好一个区域呢？ 一、品牌名称中要突出地理位置 橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。地理条件是形成优质农产品的关键因素，可以说是地理环境造就了优质农产品。 那么作为农产品区域公用品牌，其最大的差异化就是地理位置，比如阿克苏的苹果跟烟台的苹果，最核心的差异是什么？就是一个长在阿克苏，一个长在烟台。 消费者在购买产品时，如何区分这两种苹果？通过地理位置名称。表面上看，消费者购买的是苹果，实际上是为地域差异买单。 可以说，地域是农产品区域公用品牌的超级符号，超级推销员，甚至是品牌护城河。 因此在品牌命名时，应该突出地域信息，最好是品牌名称中直接体现地理位置。 二、视觉系统要呈现地标符号 作为消费者，他们没有时间，也没有兴趣去研究这是哪个地方的产品和品牌，最好的办法是让他们看一眼就能知道，看一次就能记住。 区域公用品牌建设非常重要的方法就是在视觉呈现中，要突出当地的地标符号。 每个城市都有每个城市的地标。比如北京的地标符号是天安门，上海的地标符号是外滩，巴黎的地标符号是埃菲尔铁塔，纽约的地标符号是时代广场。 区域地标可以是历史人文类的，比如古建筑、历史名人，可以是自然环境类的，比如名山大川等。 除此以外，当地代表性的民俗服饰、代表性的色彩、动植物都可以作为地理标志符号。 三、发掘地域文化，打造B+C+P+S+V组合 随着电商、物流和各种冷链技术的发展，各地特色产品出现在消费者家中不仅成为家常便饭，也让消费者有了更多的选择空间。 今天，产品功能已经成了产品进入消费环节的基本的，甚至入门级条件，区域公用品牌在强调产品功能的同时，更应该注重当地文化的发掘和弘扬。 让品牌搭载产品，文化搭载品牌，故事搭载文化，文化搭载视觉，一起走进消费者的消费图谱，形成B+C+P+S+V的产品组合模式。 B代表品牌（Brand），C代表文化（Culture），P代表产品（Product），S代表故事（Story），V代表视觉（Vision）。 在品牌、文化、故事的呈现上，很多人往往忽略了一个非常重要的载体，就是产品包装等一些列视觉呈现。 时至今日，消费者关注产品首先关注颜值，不论是消费者自己消费还是馈赠亲友，没有颜值、没有视觉惊喜的产品，被发现、被选中、被购买、被送出、被分享的几率已经非常低了。 四、要全盘考虑品牌之外的其他地域要素 在今天处处讲大融合的时代，农产品区域公用品牌建设既要考虑农产品品牌的独立性，又要全盘考虑该区域城市、交通、文旅、产业等综合因素。 一个区域公用品牌统领之下的产品，能不能被本区域以外的消费者发现，首要条件就是这个区域有没有知名度。 比如某个地方的甜瓜非常甜，但是这个地方并不知名，那么这个甜瓜作为热销产品的几率大概也不会太高。 那怎么办呢？和当地文旅等部门，一起把地域先“炒热”。 另外，还要通盘考虑该地域的配套产业，比如文旅产业。消费者可能会为了消费某个产品专程来一趟，但是如果没有旅游产业、餐饮、住宿可能多数消费者也不会常来，来了也留不住。 其次，再好的产品，如果受制于交通、物流等条件，产品出不去，也不会发展的太好。 农产品区域品牌建设不能只想农产品的事，还要综合考虑其他运营层面的因素，否则品牌建设可能就会变成一堆锁在抽屉里的文件。 由此可见，区域公用品牌建设的首要职责是要做好“区域”的营销和区域文化、符号的发掘和弘扬。 （编辑：拼字网 - 核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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