“超前点播”：救爱奇艺于水火之中？

以疫情期间为例，据QuestMobile数据显示，今年春节假期较平日DAU增量排名靠前的领域中，短视频位列第一，增幅达8192万；长视频位列第三，达4555万。

QuestMobile 2020年Q1数据

不可否认，疫情笼罩下的2020年春节，短视频抢去了不少风头，先是快手拿下央视春晚独家合作，再是字节跳动旗下App免费独播《囧妈》，后续的云蹦迪、云课堂、云音乐会，快抖均是第一时间参与。

在市场竞争层面，不止快抖在冲击视频网站的地位，B站在今年春节也突飞猛进，大量UP主以vlog形式记录疫情，其中林晨同学还与央视新闻共同合作，反响强烈。

以快抖为代表的短视频，以B站为代表的中长视频，以及直播等内容形态，都在分食有限的用户时间，而短视频“短小精悍”的特点，较之长视频也更容易打造爆款。

“爱奇艺们”不得不警惕起来。

面对短视频的大蛋糕，爱奇艺早已开始行动。自2016年起，爱奇艺相继上线纳逗、姜饼和锦视等短视频App，切入老年人等细分领域，但最终皆是反响平平。

时间来到2019年，5G网络逐步成熟，vlog等中长视频崛起，爱奇艺创始人龚宇也提出，目前时长平均为十分钟的中长视频，类似YouTube模式，在国内的份额还很低。

于是乎，爱奇艺开始研发新产品“随刻”，内容主要为机构、个人生产的PUGC，以及爱奇艺的长视频，并且还发布了视频剪辑工具“随刻创作”，而在今年5月又推出一款vlog产品“PAO”。

密集发布短视频产品，可见爱奇艺把握短视频机会的决心，而以vlog为主的精品化视频，也与爱奇艺的长视频定位相符，都对内容质量有严格要求。

另外，虽然娱乐化短视频更受大众欢迎，但精品化短视频获取的是长尾受众，这部分用户与长视频核心人群也有匹配之处，这为爱奇艺的新产品培养用户习惯打下基础。

不过，爱奇艺能借此迎来发展转机吗？

无论vlog还是PUGC，内容形态上快手抖音都有布局，竞争的关键点往往在于谁能打出升维高度，爱奇艺能否挖掘出增量机会，以此突破自身困境。

视频网站的长板在于内容制作能力，而在短视频维度，“优爱腾”可以尝试输出精品内容制作能力，比如现今视频网站制作的竖屏微剧等。

不止是爱奇艺，腾讯视频、优酷都在进军增量市场，包括互动视频、微剧等创新内容，但从用户习惯和市场竞争维度来看，快抖同样有实力布局此类内容，并且用户规模不逊于视频网站。

因此，比连续亏损更棘手的问题，是爱奇艺在短视频的冲击之下，市场增量发展空间被不断压缩，如果在产品和商业化层面不能实现升维，爱奇艺面临的困局还会恶化。

这正是爱奇艺陷入的“水火难容”之境地。

所以，一项“超前点播”很难化解爱奇艺的未来忧虑，即使短期内能提升营收，但对比直播、短视频，爱奇艺竞争力衰退的长期问题，至今还未有一个正确答案出现。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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