连它们都看呆了！腾讯视频这招“通感营销”有点妙

本文转载自： TopMarketing

如果动物也看片儿，你猜它们都会追什么剧或者综艺？

从 11 月 18 日到 20 日，在北京三里屯通盈中心，腾讯视频用一场持续三天的趣味展览回答了这个脑洞大开的问题。

硕大的蛋壳已经裂开缝隙，里面的霸王龙宝宝却迟迟不肯破壳而出，原来它正沉浸在电视剧中无法自拔；

明亮的鸽舍内，羽毛鲜亮的母鸽子竟然无视追求者奉上的鲜花，只因它不可克制地爱上了综艺节目里的各式小哥哥；

茫茫的冰川上，一只挺着大肚子的企鹅目不转睛地盯着平板电脑上的纪录片，用美轮美奂的地球风光给宝宝胎教……

凭借神奇又荒诞的特质，这一系列“小动物都爱看腾讯视频”的微景观刚亮相，就牢牢黏住了过往行人的目光，时尚靓丽的男男女女们从四面八方涌来，纷纷举起手机拍照。

以往说到线下的创意营销，我们谈的多是国外同仁的奇思妙想。而此次腾讯视频的“我们都爱看腾讯视频”微景观艺术展无疑是一次出彩的品牌事件，以它为蓝本，TOP君试图总结出这类营销手段的一些要点，谨供诸君参考。

关联性：事件主题应与品牌价值观紧扣

这听起来像是正确的废话，但在实际操作中，广告主往往容易着迷于花哨的噱头，忘记初心。如果事件主题与品牌价值观之间存在断层，就会出现“事件火了品牌却不火”的尴尬情况。

腾讯视频这次微景观展紧扣品牌精神。一年前的 2017 腾讯视频V视界大会上，腾讯视频将核心精神定位为“不负好时光”，发力品牌建设。一年之后，它又进一步，提出“把每个平凡日常变成美好时光”的深度解读。作为这轮传播的重要环节，微景观展的参观者们透过裂缝、树洞、圆孔……看到了各种小动物都在看腾讯视频时的美好世界，自然发出会心的一笑，联想到自己沉迷视频内容中时的美好时光，具象感受到了“不负好时光”的力量。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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