想讲个好故事，不一定要创意，而是要“具体”……

5.“具体的”才是易记的

你还记得你幼儿园是如何学习加减法的吗？

如果你的老师稍微有点水平的话，肯定不会让你死记硬背“3-2=1”…因为对于三岁儿童来说，数字是非常抽象的，它们毫无意义。

那什么才是具体的，有意义的呢？

当然是身边熟悉的事物，比如水果和动物…

所以，稍微有点水平的老师都会这样问你：“刚才一共有 3 头大象，现在有两头去睡觉了，请问还剩几头？”

这样才便于理解和记忆。

这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”，比如蚂蚁金服，飞猪，天猫，大象，途牛和酷狗等。（当然，重点并不在“动物”或“植物”，而是具体的、熟悉的事物）

6.“具体的”更易于传播

由于具体的事物更可信，更感人，更明确，更能引人思考和更易理解记忆，所以，具体的信息也更易于传播。

关于这一点，回想一下那些广为流传的谣言就知道了。

肯德基的鸡有 6 只翅膀；（抽象版：肯德基的鸡是变种鸡）

肉松是棉花做的；（抽象版：肉松没有营养价值）

长城是月球上唯一能看见的建筑物；（抽象版：长城在很远的地方也能看见）

金鱼的记忆只有 6 秒（抽象版：金鱼的记忆很短）

…

当然，那些著名的广告语也是这样：

把 1000 首歌装进口袋；（抽象版：大内存，小体积）

只溶于口，不溶于手；（抽象版：纵享丝滑）

扭一扭，舔一舔，泡一泡；（抽象版：乐趣无穷）

充电 5 分钟，通话两小时；（抽象版：极速闪充，超长待机）

…

它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。

7.如何才能做到“具体”？

其实，要做到“具体”并不是难事，只要你的信息可以用感官去认知就可以了。

常见的方法就是上文提到的：

• 尽量提供跟核心信息有关的细节；

• 突出局部特点，而不是整体概念；

• 多讲案例，而不是光讲抽象理论；

• 将信息与人们熟悉的事物相联系。

实际上，只要做到这几点，你会发现其实你已经在讲故事了。

不过，你可能会问：为什么这么简单，但很多人就是做不到呢？

答案就是“知识的诅咒”——知道的越多，越难做到“具体”。

专家和新手之间最大的区别就在于：专家习惯于站在高度抽象的层面去思考问题，而新手只看得见具体的细节。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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