一年起了10000多个标题，我总结了让用户过目不忘的9个标题法则

撰文：萌萌

从事新媒体运营有 1 年多的时间，不敢说在起标题上有多大的造诣，但是这一年里，起了不下 10000 个标题。所以，斗胆总结了一个好标题必具的 9 个要素，以及一个标题从无到有的思考过程。

我先说说自己日常工作里大概会在标题上花费的时间。

这个因人而异，我们新媒体团队对标题一向很看重，所以很多重要的文章或者课程都会事先起5- 10 个标题，大家再投票选择一个最优的，这中间大概会花费半小时到 1 个小时的时间。毕竟一个人的力量是有限的，套路也是局限的。

大部分公众号都会有转载其他公号文章的需求。这个时候，我们就要想原标题是不是还能更好。如果只是复制，粘贴，配图，那我们和搬运工并没有什么两样。对新媒体小编来说，一定要有化腐朽为神奇的能力。

同样的文章，你改的标题传播量比他改过的标题传播量要大 10 倍，这才是你的过人之处。

拿到一篇别人写的文章，想要了解文章的内容，讲了什么，核心是什么，大部分人的第一反应就是从头到尾读一遍，有的文章如果比较难懂，可能要看好几遍。这种方式也不是不好，但是很浪费时间，对于做新媒体的童鞋来说，时间就是金钱，去了解一篇文章的轮廓理应有更快捷的方法。

我是怎么做的呢?

看标题以及文章中的大标题，开头和结尾。2- 3 分钟就可以描绘出文章的大致轮廓。一般来说，开头会有引言，告诉读者本文要讲一个什么样的故事。结尾会画龙点睛，对全文再做出总结。而大标题起到一个线的作用，把开头与结尾串联起来。

知道文章大概讲了什么以后，就要回过头来看原标题，有没有可以优化的地方?大部分时候，标题都可以更好，因为作者起标题的时候基本上是一个人，思路不够开阔，我们作为局外人，会有更好的灵感和想法。

怎么才能保证我们的标题比原标题更好?

这个时候，就需要通读一遍文章了，注意这里的通读是仔仔细细读1- 2 遍。找出文章的关键句，标注出来，有些金句是隐藏在文章中很不起眼的某个角落的。而且，很多时候，某个关键句就能做标题，因为关键句本身就足够打动人心。

这里面就会说到我下面要提到的好标题的 9 个要素，一会会详细说，这里就不展开了。

原创文章，这里的思路就和改别人标题有些不同了。

作为文章的作者，我们会不可避免的陷入自嗨，觉得自己是最了解读者的，标题一定是用户最爱看的。

其实，并不是，所谓当局者迷，旁观者清。看过太多的牛逼作者写出来的文章内容真的很好，足够打动人心，但是在自己的号上传播却无人问津，直到被其他大号转载，改了一个更有传播性的标题，才不至于埋没作者的一番心血。

这里，我特别喜欢用的一个方法，也是非常有效的一个方法：

找痛点。

如果一个标题，恰好戳中你的痛点，要么是描述这种现象，要么是给解决方案，不管哪种，你都会有兴趣点进去。

比如，咪蒙的标题《世纪难题，为什么你爱的人不爱我》《谁特么在乎对错，我只要你挺我》等等，无一不是打中了用户的内心。

比如我们，面向的人群是互联网从业者，所以我们经常会有这样的标题：

《面对微信打开率走低和用户增长困难的窘境，新媒体运营该如何突围?》戳痛点，给解决方案。

《微信小程序来了，产品和运营还需要跪求程序员吗?》戳痛点，而且是日常工作中很常见的现象。

类似这样的标题，点击量都比较可观。

这个方法百试不爽，为了避免陷入自嗨，我们可以选择当一个旁观者，对于自己的原创文章来说，这种起标题的方式是再好用不过了。

说完起标题的思路后，下面进入我今天要说的重点，一个好标题应该具备的 8 个要素。

可能有些你听过，这个很正常，因为太多牛逼的文案大师，他们总结的方法是经久不衰的。

要素1，懂用户，投其所好

要知道你的用户喜欢什么样的标题。

并不是那些朋友圈疯狂转发的所谓的好标题都适用。

如果你是情感类公众号，标题里有初恋、女性、渣男、婚姻、劈腿...类似的关键词，标题的打开率一定不会低，你的受众就是喜欢看这类文章的，这些关键词的出现会给他们一种感觉，恩，看标题就想点进去，平时最爱看这类文章呢~

如果你是媒体、创投类公众号，标题里有创业、融资、BAT、估值、趋势...类似的关键词，用户会十分感兴趣文章的内容，关注这一类公众号的受众会非常关注圈子内的最新动态，他们渴望获得第一手消息。

如果你是电商类公众号，标题里有满减、促销、折扣...这样的关键词，用户会一下点进去，对他们而言，没有什么比降价，折扣更重要了。

总之，每个公众号都应该有自己的关键词库，知道标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大。否则，哪怕你标题起的再出神入化，你的受众看不懂，不买账，不喜欢，一样不会有好的效果。

要素2，简洁、易懂

首先，要确保公众号推出来的文章标题在手机上显示不超过两行，最多三行，三行以上的简直是没有人性。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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