搜索推广丨百度新建计划出价方式设置详解

作者丨竞价爱好者@辉哥

排版丨竞价爱好者@辉哥助手

校验丨竞价爱好者@辉哥助手

字数丨3300

阅读时长丨约10分钟

对于一直在做百度搜索竞价的童鞋们，百度竞价的自从开始智能竞价(oCPC)那次开始，其产品一直在不断的升级变化，从最开始理解各项名词及逻辑到后面的操作及效率都在不断的升级迭代，直到今天，百度的自动化竞价对于新手来说，也是相当的好理解且对于熟手童鞋，其操作效率也提升好几个档次。

本次咱们将重点放在新建计划时对出价模式的设置上，这是一次效率升级，也是一次理解难度的释放。至于出价模式的详细介绍，可参考之前推送的文章

咱们先来了解下为什么将出价设置整合在新建计划的过程中，这里简单的说，就是童鞋们新建推广计划时都是要设置的，所以，直接一并设置，减少在去原资产中心或者工具中进行设置。

另一方面呢，可能百度也是想让童鞋们都能根据需求用上适合自己的出价模式，如果设置的路径过深，可能有些童鞋懒得弄或者某些不熟悉竞价的小微企业老板们不知道路径而错过使用合适出价产品造成的效果不理想等。

这里就简单再说下，百度智能竞价2个特别模式：增强模式和放量模式

增强模式是基于点击出价，系统利用全链转化数据，动态微调点击出价，从而增加后链路的转化。

图来源于百度营销中心

以上的示意图只能作为参考，因为行业不同，受众不同，以及市场需求环境等因素，采用的增强模式的效果也会不同。增强模式是点击出价的智能强化版, 如果转化数据较为稀疏，直接使用转化出价难以达到成本平稳。使用增强模式能结合点击出价和转化出价的优势，系统基于利用全链转化数据，动态微调点击出价，在整体转化成本平稳情况下，增加实际转化量，同时在一段时间内，点击价格会存在一定范围内的波动。此时，各位童鞋要有“过硬”的心理素质，切勿因为短时间点击价格高而去频繁调整计划，建议观察2~3天，如果计划能稳定了转化量，如果转化成本在接受的范围内，尽量不要去干预计划，让它畅快的跑即可，如果不能稳定转化量，且点击出价波动依旧很大，可暂停，后续从创意、落地页上优化，再新上计划测试下。

PS：这里各位童鞋一定要记住将业务相似或者转化成本考核相似的产品或者服务放在同一个计划下，且要做好关键词的划分，也就是分词的合理性，之前一直强调的将词性相同，意义相近的词放在一起，这个到目前来说，仍然适用，无论现在的凤巢系统升级到什么状态。各位童鞋一定要谨记这点。

放量模式基于转化出价，在一定的预算下，可快速冷启动放量，系统会争取尽可能多的转化量。

图来源于百度营销中心

以上的图仅为示意图，实际效果会因为行业不同，市场需求不同，以及市场竞争等导致效果不同。

放量模式是转化出价的扩量版,如果在投放上有严格限制，而目标市场的搜索流量和竞争动态变化较快，放量模式能自动根据转化数据，动态出价，以便快速度过冷启阶段，动态探索流量洼地，在有限的预算下，尽可能地获取更大转化。同样的，上述讲到将业务相似或者转化成本相似的放在同计划中，同时分词要细致。在一段时间内，转化成本会在一定范围内波动，同样，各位童鞋不要慌，观察2~3天，如果能在合理的转化成本，建议继续，如果不能，可先设置预算进行控制成本，如果还不能控制住成本，则暂停计划，后续从创意、落地页方面进行优化。之后再上线测试即可。

而对于普通的CPC出价及常规的转化出价(oCPC)则是大部分童鞋或者老板们所采用的，辉哥建议的是尽量采用oCPC作为常规化投放，如受制于自身产品或者服务或者行业竞争，也尽量采用增强模式作为常规化投放，毕竟，现在系统越来越智能化，因此，童鞋们要跟随媒体的变化，从中测试出适合自己的，只有适合自己的，才的最好的。

这里说些其他的，智能化投放是未来的趋势，在各媒体技术及数据累积不断成熟的情况下，未来的投放，可能拼的是内容，这个内容是落地页、是外层创意标题，外层的配图、以及视频等，就目前腾讯系信息流广告就已经开始将“兴趣行为意向”定向下线，改为由系统自己判断的智能化定向了，对于投放这些媒体的童鞋，目前拼的也就剩下落地页、外层素材了。

因此搜索推广优化，做投放的童鞋，其实应该学会策划和设计，其中策划是重点，设计至少要懂，比如配什么主色调、如何排版、放什么图等更能吸引访客留咨。而这些来源是从了解你所投放的产品或者服务面向的受众而定的，根据受众的喜好策划对应的内容，从而吸引其留资。

以下是正题

为了让新手快速了解百度的出价方式或者让熟手再回顾下，将百出价方式总结如下

图来源于百度营销中心

1.新建计划出价方式设置入口：推广管理→计划→新建计划

PS：目前仅“网站链接”和“本地推广”计划支持设置出价方式。

2.计划设置：“点击”或者“转化”出价方式

选择出价方式为“点击”时，表示优化点击出价获取转化，选择出价方式为“转化”时表示优化转化出价获取转化。

以下是对出价模式的详细设置讲解，如果你已是熟手可以跳过了

3.CPC出价设置

说明：

1.1出价方式选择点击，且增强模式开关关闭就说明此计划采用的是CPC出价；

1.2 推广设备在点击更多设置后展开，并默认为“不限”，支持设备出价系数，但如果单选“移动”或者“计算机”表示只投放当前选定的设备，不在支持设备系数设置；

1.3 其他设置如升级前的，各位童鞋根据需要设置即可；

4.增强模式出价设置

说明：

1.1出价方式选择“点击”，且开启“增强模式”开关，代表选择增强模式（原eCPC）出价；

1.2展开“更多设置”可设置推广设备，数据来源等；

1.3推广设备默认为“不限”，支持设置设备出价系数。如果单选“计算机”或“移动”代表只投放该设备，不再支持设置系数。

1.4数据来源默认为不限，也可点击“筛选”设置转化数据来源；

1.5目标转化可自行设置目标转化类型。如未设置，系统将根据账户历史的目标转化数据，自动优选最优的目标转化；

1.6 其他设置如升级前的，童鞋们可根据需求设置；

5.目标转化成本出价设置

说明：

1.1 出价方式选择“转化”且关闭放量模式开关，则表示此计划为oCPC出价

1.2 点击“更多设置”可设置推广设备、数据来源等；

1.3 目标转化首次建立时，需要新建转化追踪，有条件的童鞋，最好采用API的形式接入，也就是需要技术童鞋先根据开发文档开发好数据上传接口。

1.4 目标转化与深度转化最多设置5个；

6.放量模式出价设置

说明：

1.1出价方式选择“转化”，同时开启“放量模式”开关，代表选择放量模式（原CV Max）;

1.2 展开“更多设置”可设置推广设备，数据来源等;

1.3目标转化与深度转化最多设置5个；

（编辑：拼字网 - 核心网）

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