淘宝自然搜索精细化优化流程，你不得不知道！
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对于我们的产品，不管是处于哪个阶段，特别是高速发展期，我们一定要定期优化我们的标题，可以每 周优化，也可以根据销量阶段来优化。我们要去检查标题中哪个分词获得的自然流量低，或者不转化， 那我们就替换它，直通车你都懂得优化ROI，剔除没流量，或者高花费没转化的词，那么对于自然搜索优化标题，你为什么就不去做了呢? 在这里，我们就要涉及到标题分词的数据分析，精准数据上的优胜劣汰：不断淘汰表现不好的词，寻找高效率的词。 1.那么我们如何去找词和选词呢？ 也许大多数卖家都会用到传统的生意参谋搜索词查询以及搜索框词条等，但是传统的方式我暂且不谈，这里我想补充两个更有效的方法： 1)根据宝贝的分类和属性进行挖掘 2)根据生意参谋分析我们以及竞争对手的热搜词与成交词，特别是我们的宝贝与其越接近，那么他们的成交词对我们宝贝的效果就越好。 对于第一点，我想很多卖家应该都明白，那么这里我们就此略过，重点讲解第二点，热搜词和成交词的运用。 这里，我用图例具体说明一下： 这里是生意参谋的截图，为了方便对比观看，我把成交关键词截图到热搜关键词页面。 这是我截取的一个女鞋类目销量TOP产品截图：
从上图可以看出，该产品的热搜关键词和成交关键词是一样的，并且流量占比与成交占比差不多，说明这个产品的搜索优化是做的非常好的，那你们呢?你们的热搜词是否也是成交词呢?也许，你会问为什么呢? 因为，热搜词是你赋予标题的，但是成交词就是一种选择词了，是买家对于你产品归类的选择，如果成交词跟热搜词不一致，那么就需要我们去理解和优化，比如，我们在给产品定标题时，可能你会觉得这些词搜索流量大，而且也适合我们的产品，然后你的标题就由你所选择的词组合在一起，但实际上，买家给你的反馈却不一样，什么样的买家会选择这样的产品，就是你成交词所决定的买家，那么既然我们看到了差异化，我们就应该去适当的优化。 1)首先根据成交热词去优化我们的标题，让我们的产品在这些词上面能获得更多的搜索流量，把成交热词加以拓展去取代标题中没有转化的词。 2)详情页上一定要做出对应的调整，既然数据表明，成交热词是顾客对你产品的归类选择，那么详情页上就一定要针对这些词，分清主次，加大篇幅更加深入的去描述，整体以及细节相结合的表达出来，让买家通过这些词进来后能更加清楚的看到他们的所需，促进成交转化率。 3)从搜索上过渡到直通车的优化上，因为搜索和直通车本身就有很多的联系，自然搜索可以去优化直通车，同时直通车也能帮助自然搜索来更快的反映出某个词的准确与否。降低无谓的花费，把更多的投入用到精确的转化上面去。 反过来思考，会不会有一些直通车反映很好的词淘宝seo搜索优化，我们在自然搜索上并没有用到，那么我们可以根据直通车所反馈的数据，去对自然搜索进行优化。使成交热词逐渐趋向于热搜词，把握住每一个通过关键词进来的流量，精准优化。 2.选择关键词不只是看热搜指数，很多人可能会说，还要看关键词的精准性，不错，我认可，不过这里我想再提出一个概念： 那就是竞争环境！因为有展现未必能获得点击，更别说转化？ 选择精准关键词的同时，我们还要查看该关键词所对应的竞争环境！ 如果你的产品是类目第一，那么你所对应的任何热搜词的竞争环境，你都可以无视，因为你具有很强的竞争力。 但是，有多少产品是这样的呢?这样的产品其实不需要怎么去花心思优化，因为它处于一个很稳定的环境，只要提防增速很猛的竞争对手即可，但是你的产品是这样的吗?第一永远只有一个，绝大多数产品都处于高速发展期，那么竞争环境会决定你产品的整个销量。 所以在热词竞争中，别说你拿不到搜索排名，就算让你拿到了，但是给你展示，买家也不一定会点击你，因为在你周边比你有优势的宝贝多的是。 对于我们的产品，我们首先要去做的就是找准自己产品的定位，查看整个行业竞争环境，找出目前我们是处于什么位置，然后去做相应的优化调整，那么具体该怎么去做呢? 1.初始没销量阶段，我们可以去霸占与我们产品相关但搜索流量小一些，竞争环境占优势的词，获得稳定的流量并促进转化。 2.在销量上升一个层次，接近于小爆款的阶段，我们可以逐渐霸占中等热搜词，并从其挑选出符合我们产品，并有一定的竞争环境优势，并配有直通车等各种付费流量一起打造，促进其 爆发。 3.销量高级阶段，自然搜索流量也已经上升到首页前列，我们可以全面霸占类目热搜词，并根据热搜词和成交热词进行优化调整，打造爆款。 也许这里会有人问?你给出的3个关键词不都是包含关系吗?这样又何必挑选呢?但是我想说，很多类目热搜词里面都不含有包含关系，鱼和熊掌不能兼得，你只能舍选其一，所以这里，我想再提出一个概率：那就是挑选优质核心关键词，构造词链。 词链本身属于长尾关键词，拆分过后又可以组成很多的中文分词。那么我们在长尾关键词逐步点击成交后，在增加长尾关键词的搜索权重的同时，也会增加其对应分词的搜索权重，比如我标题里面的(车罩 防晒 隔热)这个关键词，在最开始霸占搜索第一位置的时候，随着这个词的逐步成交，所带来的搜索权重分别增加到其所对应的分词(车罩)(防晒)(隔热)这三个分词上，在(防晒)(隔热)这两个词的搜索权重逐步增加，那么不久后，你会慢慢发现，这两个分词对应你标题所组成的其他长尾词的搜索流量也上来了，比如把车罩替换掉，改为(车衣 防晒 隔热)，你会发现当你输入这个词的时候，你也能排到第一位去了。 好了，最后再补充一下关于转化率的影响因素： 1.销量 （从众心理） 2.宝贝详情页（内功打造） 3.流量来源（不同流量入口带来的流量转化率差距很大） 4.热搜词和成交关键词（你宝贝的热搜流量不一定是成交流量） 最后，感谢能把这篇文章好好看完的朋友，因为你们很有耐心，我相信，这篇文章一定会给你们一个好的自然搜索优化的思路和操作流程，好了，好好去优化你们产品的自然搜索，抓住本该属于我们的优质流量，让流量爆发吧! （编辑：拼字网 - 核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
