百度收YY欢聚时代:挥剑直播,意在电商?
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短视频,自媒体,达人种草一站服务 “天下大势,分久必合,合久必分。” 10月中旬,当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时,外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在,老牌直播平台YY似乎去向已定。 10月23日,有YY员工在社交平台报料称,百度将收购YY。此后相关消息不断,26日,甚至有媒体给出了更多细节:百度收购的是YY国内部分,涉及内容、技术和团队,交易定价在30-40亿美元之间。 “爷的青春记忆都在YY了,完结的青春记忆又回来了”,“久违的YY”,有人在感慨自己有关直播的回忆,对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。 收购消息传出之后,YY、百度股价双双走高。23日当日,YY股价上涨5.22%,百度股价上涨0.81%;26日最新消息传出后,YY股价上涨4.64%。 暂且不论交易的真假,市场的沸腾是真的。百度与YY,一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口,一个是成为部分人青春回忆的直播平台,看上去并不搭边的二者,因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。 百度现在收购YY,时机对吗?成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史,还是会重新焕发活力?一切的答案都与电商直播有关。 百度+“YY”=? “以前专注于战斗,总想着赢,今后要专注于给别人提供价值。” 在YY被收购消息传出的同时,一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日,百度将收购YY的消息登上微博热搜,YY再次进入公众视野。消息称,百度收购YY国内业务的谈判已近完成,合并后YY客户端将继续保留,内容和技术同步提供给百度,国内直播团队也被划归给百度;YY海外业务继续独立运营。 虽然不知其是否真的与此次百度收购有关,但无疑,“专注于,总想着赢”,之前的YY是够资格说这句话的。 从秀场直播、游戏直播再到电商直播,直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年,六间房提出“秀场直播”;2016年,中国直播元年,游戏直播平台大爆发;2019年,电商直播元年;2020年,全面直播到来。 其中,YY算是“老玩家”了。2008年问世,2012年进入游戏直播领域,后来涉足秀场直播,甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代,最终从千播大战中杀出来,一度成为直播行业的“大佬”。 2018年上半年,欢聚时代(YY)和旗下的虎牙一起,双双入围中国上市公司市值500强名单,YY以420亿元位列343位,虎牙直播以439亿元位居324位。 在直播领域的“老资历”,使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说,现在的YY是陌生的。 随着游戏直播的发展,原本拒绝与腾讯合作,甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌,不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年,腾讯入股虎牙,后来逐步增资,甚至完全收购,并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。 至于YY,几年前国内互联网企业掀起出海热潮,欢聚时代正是先锋之一,现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示,一季度,欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿,海外用户占比为77%,到了二季度,全球移动月活已经达到4.571亿,海外用户占比达91.0%。 8月份,在投资者电话会议上,欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”,其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比,海外市场显然成为了欢聚时代的强项。 来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居第一、第五。 因此,欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说,国内的直播行业格局已然发生变化,淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入,使得其在国内市场的处境变得更为艰难。 国内互联网流量成本攀升,抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口,而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。 虎牙找了腾讯,YY就找了百度。二季报显示,6月份百度App日活跃用户数达2.04亿,智能小程序月活跃数达3.39亿,作为以搜索切入的互联网巨头,百度无疑是流量大户,尤其是一个想涉足直播的流量大户。 早在2018年,百度就上线了直播功能,以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理,百度内容生态的搭建完成,2020年它开始在直播上重点发力。今年3月,百度百家号上线直播功能。 今年3月,百度百家号上线直播功能;5月的移动生态大会上,百度推出直播“聚能计划”,拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者,孵化有影响力的主播。 一个老牌直播平台,一个流量大户,一个缺流量,一个缺经验和技术,两者不无可能以收购达成共识。 挥剑直播,意在电商? 几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种,一个是广告,一个是电商,与广告相比,显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。 作为流量大户,百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试,只说去年百度完成移动生态调整后,它就重启了自己的电商梦想。 2019年7月,在智能小程序推出一年之后,百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案,自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步。就在一个月后,百度宣布战略投资有赞,两者联系更为紧密。 在借助外力的同时,百度也推出了自己的电商解决方案,今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态,所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。 (编辑:拼字网 - 核心网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |