定义了好IP 阿里文学要怎么打造网文的增量市场

正能量的本质是文学作品内含的积极向上的情怀，纵观千古名篇，无一不是带着先人的高洁情怀和对波澜壮阔时代的切身表达，靡靡之音能逞一时之快，终不会受到待见。网络文学同样如此，好的IP发端必然要有传承的责任和价值，带领整个社会朝着正能量的方向发展。

世界观则要求网络文学必须具备多维度、不同层次的世界观，这样才能保证IP多层次衍生、创造更多可能，例如巨型IP《星球大战》就蕴含了深厚的、可被反复深度挖掘的世界观构架。最后，是网络文学必须结合现实，在创意、风格和叙事方式上通过用户最喜闻乐见的形式来表达。

3、生态体系是解决问题的关键硬实力

成功必然是由自身努力与平台支撑两方面决定，网络文学解决了融入泛IP文娱的自身问题，接下来就是“投靠”的泛IP体系能否承载和提供发展空间的问题了。

而这实质上是生态体系的建设，是硬实力的体现：能够提供的资源的大小，能够把网络文学IP进行多广、多深的挖掘并转化成市场价值，能够在运作方式实现多大的效率的转化。

以阿里文学为例，它把自己区别于单一的网文阅读平台，而是以网文阅读和IP联动为基础的、综合性的基础设施体系。阿里巴巴文娱大生态中，阿里文学占据了重要的战略地位，内容端有优酷、土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏，在用户端有UC、神马搜索、大麦、支付宝、淘票票，商业化端有淘宝、天猫、聚划算，这些资源支持让阿里文学可以汇聚不同优势形成全链路发展。

通过运营阿里大文娱的生态体系，IP在文字端不再是终结而变成了开始，电影、剧集、游戏、衍生品、音乐都有更多可能，反过来又促进文学版块的发展。

效果是显而易见的，《军师联盟》被打造成现象级网剧，热播期间小说阅读量平均上升40%以上，衍生优势明显。此外，阿里文学联合优酷、阿里影业发布HAO计划，第一部作品《西河口秘闻》全球播放量突破 2000 万。在游戏领域，作品《诸天纪》游戏的改编权也由阿里游戏操刀，形成了以网络为核心的游、漫、联动。在主题周边，三生三世的衍生品累计销售额突破 3 个亿。

依托于大文娱体系，阿里文学走出一条突破网络文学固有局限的道路，一定程度上解决了网络文学多年以来存在的顽疾。回过头来看，做好IP的几个理念既是阿里文学的发展要求，某种程度上作为整个行业的进化思路也未尝不可，只是文娱生态硬实力可能不是那么容易实现。

内容行业难以垄断，网络文学鹿死谁手尚未可知

一谈起网络文学的格局，谁是老大谁是老二还有谁在参与，很多评论家也能说出个一二三来。而实际上，真要谈论起市场竞争，作为内容行业存在的网络文学难以被垄断，谁都有机会超越。

究竟原因，网络小说跟、电影、电视剧、游戏类似，每年都会有爆款，而你完全无法预测爆款来自谁，《泰囧》、《捉妖记》《战狼2》莫不如是。网络文学里的《盗墓笔记》《鬼吹灯》也是同样的路数，市场很难事前去判断什么会火，只有等火起来了之后才跟进。

这使得网络文学的行业特征是难以垄断，也许几个爆文、几个IP爆款就能逆袭，这将是未来网络文学市场格局的常态，没有谁会永远占据主导权。

但是，通过良好的生态来增加孕育出“市场惊喜”的可能，又处在平台们的可控范围内，我们无法知道哪颗苗长成参天大树，那不如就好好耕耘，不放掉每一个机会。

对阿里文学来说就是如此。在做好IP、大文娱生态理念下，阿里文学此次峰会上宣布签下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家，继续加强在作者、内容方面的投入，并推出新一期包含旗下 60 部优质网文星云汇IP。

阿里文学所做的，一面是依托大文娱生态来铺设肥沃土壤，另一方面是广招优质种子，培育出《宿北硝烟》《后婚：一个媳妇三个妈》《洛丽玛丝玫瑰》《大明长歌》《第五名发家》这样的获得官方、读者、市场高度认可的作品就在意料之中了，出现更多的爆款产品也并不会意外。

在网络文学这样的行业特征下，鹿死谁手尚未可知，不只是阿里文学，其他更多中小平台，搭建生态静待爆款也可能有逆袭的机会，只是机会往往会留给准备得最充分的人。

(完)

曾响铃(微信ID：xiangling0815)

钛媒体、品途商业评论等 2016 年度十大作者。

AI新媒体“智能相对论”创始人。

作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】、【趋势革命  重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近 80 家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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