完美世界鲁晓寅：深耕细分领域 加速布局海外市场

　　11月13日-15日，以“创新、游戏、科技”为主题的“2018全球数娱未来高峰论坛”在中国澳门威尼斯人酒店隆重举行。本次峰会由新浪游戏和MGS休闲科技展联合主办，包含游戏创新能量主题峰会、区块链与数字娱乐未来峰会、新浪亚洲电竞产业峰会、中国AR/VR前沿科技峰会、游艺设备衍生技术峰会-区块链技术及游戏泛娱乐IP的应用五个部分。在大会首日，完美世界游戏COO鲁晓寅进行了《年轻与文化交融 创造更完美的游戏世界》的主题演讲。随后，鲁晓寅也接受了新浪游戏的采访，就完美世界游戏品牌年轻化、IP战略部署以及出海等方面的工作进行了回答。

　　新浪游戏：完美世界游戏自今年3月份以来提出品牌年轻化战略，您也提到了《诛仙》这一老牌IP成功打通年轻化用户群体，那么未来完美世界游戏在品牌年轻化上还将有哪些部署？此外，在即将推出的《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》基于金庸武侠的IP作品，如何进行年轻化？

　　鲁晓寅：其实完美世界游戏品牌年轻化是一个综合战略。对于我们来讲，包含三个方面：

　　第一，完美世界游戏品牌本身的年轻化。大家都知道，完美世界游戏是一个历经了15年的端游大厂，但是，在一些年轻用户来看，可能并不是那么熟悉。完美世界游戏品牌相对而言可能在年纪更大的用户里面，会有一些比较深刻的印象。所以，我们的第一个品牌年轻化就是希望把完美世界游戏的品牌让更多的年轻用户所熟知。

　　第二，产品年轻化。在这一部分，完美世界游戏要做更多让年轻人喜欢和接受的产品。

　　第三，人才年轻化。完美世界游戏希望更多的年轻制作人，年轻的运营发行人员加入，因为他们的思维与当下这个年轻的市场以及年轻用户能够更加贴近。

　　以上三点就是完美世界游戏的年轻化战略。

　　在完美世界游戏提出了年轻化的口号之后，我们做了很多这方面尤其是关于产品层面的布局。最近，应该讲，我们今年正在研发和陆续准备推出的很多款新产品都是基于这个战略思路来做的，包括《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》游戏。大家知道这是两个非常知名的金庸先生的武侠IP。在很多人印象里这两部作品中的形象都是观众非常熟知的。那么如何摆脱这种非常传统的印象让更多年轻用户喜欢、接受呢？

　　我们在设计游戏的时候，首先在游戏画面上做了非常大胆的突破，运用了更多现在年轻人比较喜欢的二次元国漫风来演绎传统的武侠文化。同时，我们在游戏玩法还有游戏营销等等各方面，也都做了很多贴近年轻用户感受的改变，基于此来让我们的产品更加适应当下的游戏市场与用户。

　　新浪游戏：在您的演讲中也提到了一款基于女性向的游戏——《梦间集天鹅座》，完美世界在一些比较新的细分领域的布局主要目的是什么？您怎么看待女性市场？对于二次元用户市场，完美世界又如何定位，未来是否会深耕这一领域？

　　鲁晓寅：女性向市场是完美世界游戏非常重视的一个市场方向。其实，我们在去年就已经推出了一款基于金庸武侠IP的角色形象授权改编的一个女性向游戏。这款游戏取得了成功之后，我们今年和明后年其实都在这个方面投入了较多的人力和资源来开发更多的女性向类型的游戏产品，包括在《梦间集》的基础上演化的第二代产品叫《梦间集天鹅作》，这是一款非常都市风的恋爱养成游戏，也是专门针对女性市场开发的一款游戏。

　　此外，完美世界游戏其他的一些产品也会在游戏里面针对女性用户做出更多的改变，比如《烈火如歌》，它也会是在女性消费、美颜等等方向上对女性用户做更多的照顾和设计。

　　新浪游戏：众所周知，完美世界游戏在出海方面是最早的一批企业之一。在现在来看，众多的国内游戏厂商纷纷出海的一个局势下，对这个问题您是怎么看待的呢？完美世界游戏在出海这一方面有着怎么样的一个考量？

　　鲁晓寅：我觉得出海是一个必然的趋势，有三点原因：

　　第一，海外市场作为一个全球市场，更庞大，用户群更多，利润驱使游戏厂商必须出海；

　　第二，游戏本身承载着文化传播的使命，游戏还是一个文创产业。所以，我们想要把中国文化传播出去的话，就必须出海。最近这几年出海浪潮其实让很多国外的年轻用户见识到和喜爱上了中国传统文化。所以，我觉得出海对于中国传统文化走出去是一个非常好的事情。

　　那么完美世界游戏其实在这方面做的探索确实非常早，我们早在2007年就已经在美国建立了欧美分公司。同时去做中国游戏的海外发行和海外的研发工作。经过近十年的深耕，我们其实在海外发行方面有了一些自己的理解和逻辑。我们认为，在过去完美世界游戏做的可能是第一步，比如说在美国、日本、韩国我们都建了分公司，来进行海外发行。而第二步，叫国际化发行，就是以中国为基点，然后辐射全球，我认为这是对第一代海外出海的升级。而完美世界游戏其实现在正在做，我认为的第三代海外发行的策略，以全球发行为基础，在深度的、特殊的文化市场进行深耕，同时兼具国内游戏往海外发行和海外游戏在中国，在全球发行的任务。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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