产业链：华为 Mate 30 系列出货突破 1200 万台

来源：品玩

据产业链最新爆料称，Mate 30 系列的出货量已经突破了 1200 万台，而这个势头还在增长，预计整个系列在生命周期可以完成 2000 万台的出货量目标。之前余承东曾公开表示，Mate 30 系列上市 60 天，全球出货量已经超 700 万台，同比增长 75%。

产业链透露，Mate 30 系列出货量的增加有多方面原因，比如手机上市后随着供货的充足，一些商家和平台开始进行降价促销，这带动了一部分销量，还有就是不少想要尝鲜 5G 网络的用户，提前入手了 Mate 30 系列的 5G 版本等等，而中国市场是它的主力销售核心市场。

产业链消息人士还透露，华为目前已经改变了一定的策略，Mate 30 系列也开始在全球更多的国家和地区上市，这对于完成最终的 2000 万台的出货量目标，起到了很大的推动作用，得益于 Mate 30 系列的热销，华为手机今年的出货量超越苹果是没有悬念的事情，而他们在中国市场的份额也将稳居第一。

已是全球第二中国第一

在上周的花粉年会上，华为消费者业务 CEO 余承东参加并在会议发表了讲话，其表示：" 华为成长为全球发货量第二大的智能手机厂家，成为中国销量、销售额和品牌满意度都是全球第二中国第一的智能终端厂家。同时我也给华为团队提出了一点要求，即华为进入每个领域一定要做到第一，不进入则已，进入一定要做到第一。"

之前有媒体报道称，在近期举行的华为内部会议上，华为消费者业务 CEO 余承东透露，" 华为手机今年全球出货量将在 2.3 亿部左右，已完成全年任务，最终能达到多少，还要看最后一个月的冲刺，我们已超过了苹果 iPhone。"。

据悉，在内部会上，余承东在充分肯定了去年成绩的同时，也大赞了中国市场，正是由于中国市场的强劲表现，弥补了华为手机在海外的损失。一些第三方调研机构的报告显示，华为今年第三季度在国内智能手机市场的份额已经达到 42%，年增长率为高达 66％。在萎靡的国内市场大环境下，这是华为连续六个季度实现两位数增长。

有华为内部知情人士还曾透露，华为手机今年中国市场销售额已经接近 2500 亿元。用余承东的话来讲：" 国内市场今年完成的很好，在国内我们经做到了 iPhone 在美国的销量，未来还会继续增长。"

中国市场份额称霸

目前 iPhone 机型在中国市场的占比具体来说：2018 发布的机型（ iPhone XS 系列和 iPhone XR ）在 2019 年 Q3 的存量占比为 14.8%，大幅低于 2017 年发布机型在 2018 年 Q3 的占比（22.9%），说明 2018 年机型的贡献度低于 2017 年新机在一年后的表现；iPhone11 系列在 Q3 的保有率为 0.6%，略高于 2018 新机在发布当季的保有率，预计这款手机也将助力苹果在 2019 年第四季度获取更大的市场份额。

不过需要注意的是，今年第三季度 iPhone 忠诚度的降幅更大：Q2 忠诚度为 62.4%，Q3 忠诚度为 56.2%，而忠诚度下滑的最大原因是 iPhone 换机用户选择华为手机的比例进一步提升至 22.9%，较 Q2 增长 5.3 个百分点。同时，从 2019 年第三季度国内智能手机保有率（存量用户占比、直接反映用户忠诚度）分布来看，国内手机市场由五大手机厂商占据，其中华为系占比接近 30%，而苹果只有 19.1%。

对于厂商而言，谁掌握了更大规模的存量用户，谁就有更大的把握在未来取胜，存量用户的体量对手机厂商 5G 时代优势的延续有着举足轻重的作用。所以从这个角度来看，华为近 30% 的存量用户份额为其 5G 生态的落地打下了一个不错的基础。

目前华为在国内手机市场份额持续走高的另外一个因素是，从苹果、OPPO、vivo 和小米阵营中吸纳了不少新用户，比如华为的 Mate 系列和 P 系列，两者用户在一线、新一线和二线城市用户占比非常高；Mate 系列男性用户超六成，高于 P 系列；P 系列 25 岁以下用户占比更高，而荣耀系列侧重中青年群体，35 岁以下用户占比 75.8%。

加大 5G 手机销售

一个多月前，华为官宣其手机全球出货量突破了 2 亿台，比去年提前了两个月。去年，华为手机的出货量为 2.06 亿部，如以 2.3 亿部初步估算，华为手机今年增幅达到 12%。这也基本上完成了余承东年初的要求，即希望华为手机今年的出货量超越去年。

对于即将到来的 2020 年，据说华为终端明年的目标很清楚，那就是要销售更多的 5G 手机。日本智能机陶瓷电容器制造商太阳诱电 CEO 登坂正一近日接受采访时也曾透露，他们非常看好中国 5G 市场，而华为无疑会在这个市场取得不错的成绩，其明年单是在中国就可能至少会卖出 1 亿部支持 5G 的智能机，至少从他们收到的订单上来看，预计会是这么个走势。

据产业链透露的情况，华为手机为了提高中高端市场份额，正在拼命加强 Mate 和 P 系列的创新，通过创新来带动品牌溢价能力，并最终做到对三星和苹果的抗衡。对于华为手机的发展，之前任正非曾表示，利润是第一位的，毕竟这是保证品牌持续创新前进的基石。

接下来的 2020 年，华为终端掌门人余承东透露的最新消息显示，华为将在明年 2 月和 3 月分别发布 Mate Xs 和 P40 系列，这会是他们在新年的第一波儿重磅 5G 旗舰机型。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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