美国网红们今年有望赚82亿美元 很多人买水军刷流量
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在线零售商A Good Company与4000名网红合作，推广其生态友好的文具和其他办公用品。该公司为网红在社交媒体上的帖子支付现金或礼品卡。不过，该公司没有获得预期的销售提振，随后向他们的网红发送匿名调查，询问他们是否曾经为粉丝、点赞或评论付费。该公司首席执行官安卡利德表示，近三分之二的受访者给出肯定回答。 半数网红夸大粉丝数量 分析公司HypeAuditor调查了184万个Instagram账户，发现超过半数的账户使用欺诈来夸大粉丝数量。HypeAuditor的营销经理安娜·科莫克(Anna Komok)表示，许多网红拥有大量并非真人的粉丝，这意味着这些账户已经被购买或处于不活跃状态，线索包括网红所在国家之外有大量粉丝。 网红诈骗的成本很低。被称为“点击农场”的企业雇人来虚夸在线流量，他们以低至49美元的价格出售1000名假YouTube粉丝。根据网络安全公司GoSecure的研究员马萨若·帕凯-克劳斯顿（Masarah Paquet-Clouston）的说法，在Facebook上，同样数量的粉丝只需花费34美元；而在Instagram上，这个数字大约是16美元。 Facebook和Instagram的发言人表示，他们都有针对此类欺骗的举措。Instagram表示，该公司主动删除了使用第三方应用程序提高账户中虚假点赞、关注和评论。YouTube也禁止此类欺骗行为。不过，巴尔的摩大学统计学教授罗伯特·卡瓦佐斯（Roberto Cavazos）估计，网红欺诈今年将给广告商造成13亿美元的损失。 美国联邦贸易委员会(FTC)称，有些网红存在误导粉丝的行为，因为他们没有披露发布有关产品或服务的帖子获得报酬的事实。汤姆·勒·布里(Tom Le Bree)表示，当他在2018年与他人共同创立在线零售商BeAutonomy时，“我们认为网红将是灵丹妙药，并带来我们所需的流量。” BeAutonomy在Instagram和其他社交媒体上与拥有10万名粉丝的网红合作。这些人创建了自己的BeAutonomy化妆品调色板，并在帖子中推广其产品。BeAutonomy同意与网红分成销售额。但这些网红没有创造足够的销售额来证明该计划的合理性。布里表示，公司转而在Facebook和其他地方购买广告。 网红经济变了味儿 广告业高管詹姆斯·科尔(James Cole)表示，他参与了数十次社交媒体推广活动，网红却没有任何可衡量的回报，为此他放弃了尝试。相反，科尔创立了H Hub，该公司的运营更像是传统的广告公司。它将摄影师、录像师和其他内容创作者与包括Yelp在内的品牌联系起来。品牌不是付钱给网红，而是从H Hub那里获得内容并自己发布。 科尔说：“当Instagram开始的时候，你可以在那里看到朋友或其他你信任的人发布的图片，品牌通过注入自己的信息而毁了它。消费者正在逐渐认识到这样一个事实，即网红发布有关一款产品的帖子并不意味着他们真的喜欢它。” 珠宝零售商Alexis Bittar已经放弃了网红，该公司现在更喜欢创建自己的社交媒体内容。最近的帖子包括1968年Alexis Bittar品牌大众巴士的照片，该公司在迈阿密的巴塞尔艺术节和加州的科切拉音乐节等活动上展示了大众巴士。Alexis Bittar母公司Deconic的首席执行官马特奥·德尔·韦奇奥(Matteo Del Vecchio)说：“我们减少了对网红帖子的支付费用，因为很难量化这将如何转化为销售额。” 即使报酬很高，有些网红也在审慎考虑。安珀·阿瑟顿（Amber Atherton）在主演英国真人秀节目《切尔西制造》（Made in Chelsea）后引起了广告商的注意，然后她经历了网红相似的困境。她说：“品牌愿意为我的一条帖子支付5000美元报酬，尽管它们与我的粉丝无关。”她说，她拒绝为自己不会使用的产品打广告。 当Ipsy在2011年开始运营时，它使用网红而不是传统广告策略。创始人米歇尔·潘(Michelle Phan)本身就是网红，她在YouTube上提供化妆建议。到2017年，她有1000万粉丝。然而也就在那一年，她离开了Ipsy，并停止在YouTube上发帖。她在YouTube视频中解释自己退出的原因时说：“镜头前的我和现实生活中的我看起来好像完全是陌生人。” （小小）
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