小米为什么选择这个时候上市，是大数据驱动的吗？

那个号称五年内不上市的小米，如今也开始正式走上了上市之路，雷军最终还是把他的小米带入了资本市场。这场上市风波固然由众多因素决定，但在互联网概念盛行的当下，大数据对小米上市产生的作用举足轻重。

随着科技的不断发展，智能时代成为营销行业发展的难得机遇，在大数据、物联网、精准、智能等关键词成主流的今天，如何以智趣解锁营销，为广告主提供更高效的市场营销解决方案?小米公司从对前沿科技的探索、精准的商业化营销与米粉的深度互动参与三个维度，首次揭开了小米营销的“智能生态营销”模式面纱，而这面纱背后不仅仅有“干货”，更有大数据所起的作用。

小米的快速发展与其自有的小米文化分不开，当然，也离不开大数据的支撑。人们使用互联网主要有三个目的：搜索社交、内容获取和电商购物。从PC时代到移动互联网时代，人们的网络行为并没有本质区别，都是满足这三个主要目的。而为了满足这些目的，都需要主动行为的存在。比如搜索需要输入关键词，购物需要点击商品。在此情况下，大部分互联网营销平台获取的数据也都是基于这些用户的主动信息交互行为。可是，用户身边还有很多环境信息，包括用户的状态信息，比如用户所处的环境的天气、湿度、交通状况，或者是用户的心率、健康状态、心情等。这些就是“被动数据”。被动数据可以判断出用户彼时彼刻的环境情况和需求。而小米的智能硬件能够非常好的获取这些“被动数据”。这是小米营销大数据上非常明显的一个优势。小米营销除了具有获取“被动信息”的能力外，还有来自小米手机里MIUI上的21款日活千万级的build-in应用的手机媒介主动数据，还有来自小米商城和小米之家的零售主动数据。庞大的主动数据+被动数据，是小米营销在大数据上的独特优势。

小米的大数据布局起步非常早。小米手机里的21款build-in

应用和近300款小米智能硬件，不但是强大的数据抓手，同时也是覆盖不同场景的媒介。手机变成了连接这个世界最重要的入口，很多人早上第一件事是摸手机，睡前最后一件事是放下手机。手机俨然已经成为用户人体外的一个器官。与手机相配合的，是小米的智能硬件。小米和米家的近300款智能硬件，可以覆盖用户众多生活场景。这些媒介各自有不同的属性、不同的类别小米大数据，它们可以通过原生的方式、场景化的方式，把不同的信息用不同的方法传递给不同的人，达到不同的商业目的。这是小米在媒介覆盖上的优势。当小米有了媒介优势，再把这些媒介打通的时候，就提升了广告触达的效率。媒介的打通，就是以人为中心，以往广告投放是我找某个特定媒介，然后站在那个媒介上等着我的用户来，虽然我知道这个媒介能影响我的潜在客户，但是如果他没有来这个媒介，我就曝光不到他。但是现在我可以先找到这个人，因为你是我的潜客，我把媒介打通，我追着你走。你去这个媒介我就把广告投在这个媒体上，你去到那个媒介我就把广告投到那个媒体上，做到以人为中心，因为到头来广告主想影响的还是那个人。

小米大数据的布局，让其在互联网时代往往能够最快的找到商机，而且能够做到精准营销。当然，小米手机应用所传输回来的数据对于其各种新功能的开发更有帮助，提取用户的使用习惯、行为习惯以及潜在需求，以此来开发相应的产品，使小米的各项产品一直备受各界关注，而这在吸引来一大批米粉的同时也带来了巨大的盈利机会。

小米为发烧而生，近几年小米黑科技也在不断的进步。MILAB小米探索实验室——小米高端黑科技子品牌，代表了小米公司在黑科技领域的最前端探索能力。而这些黑科技在研发的时候，一个重要的基础就是大数据，小米AI音箱（昵称小爱同学）的火爆，就在证明有时候产品做得好是因为其更加贴合用户的习惯，满足了用户的实际需求。现在，借助大数据技术，小米在智能家居、VR技术等方面也开始得到快速的发展，一个由大数据支持下的小米生态正在稳步且快速的发展。

此次小米的上市引发了整个市场的关注，像雷军冲刺首富，5500名员工人均千万的话题此起彼伏。其实，无论此次小米上市结果如何，由雷军倾力打造的小米生态系统如今已经开始产生巨大的盈利能力，借助大数据与小米生态系统的对接，这场大数据时代下的商机雷军已经紧紧的攥在了手里。

大数据这个概念或许在很多企业眼中还无足轻重，但是很多具有前瞻性的企业已经纷纷开始布局大数据。前有小米上市的经典案例，后来者必将源源不断，大数据在未来的商业发展中，必将展现出其强大的魅力，在这个数据驱动一切的时代，忽视大数据的重要性，你必将会被这个时代所抛弃。

（编辑：拼字网 - 核心网）

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