揭示百度搜索大数据背后的营销趋势
发布时间：2022-06-23 10:25:05 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：连日来，疫情明显好转，恢复工作和生产的步伐加快，人民生活步入正轨，外出人数增多，过去的消费习惯开始回归。被压抑的消费需求显示出反弹的迹象。对于品牌拥有者来说，如何承担巨大的需求是一个亟待解决的问题。 在国内流行的后期，社会和商业活动又变得井
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连日来，疫情明显好转，恢复工作和生产的步伐加快，人民生活步入正轨，外出人数增多，过去的消费习惯开始回归。被压抑的消费需求显示出反弹的迹象。对于品牌拥有者来说，如何承担巨大的需求是一个亟待解决的问题。 在国内流行的后期，社会和商业活动又变得井然有序、充满活力，反映在消费需求的全面反弹上。同时，随着消费需求的逐步恢复，品牌的消费取向越来越明显，品牌的有名度也发生了变化。 百度搜索大数据显示，随着人们出门频率的提高，“化妆”搜索热度逐月上升70%，而“香奈儿”热度超过了“迪奥”、“雅诗兰黛”、“兰蔻”等品牌。 同时，在人们居住期间，那些通常被忽视的家用电器也再次受到关注。近90天来，人们对“购买家电”的搜索不断升温，“电视机有多大”、“智能电视”等成为人们的热门搜索。从品牌排名来看，美的搜索人气排名，而西门子在排名第二方面已经超过了格力。 在手机市场，正在大力推动苹果。的mate30pro搜索比iPhone更火，前五名中有3个席位。从新产品搜索数据来看，P40搜索的整体日均也高于iPhone9，热度环比增长320%。 此外，在房地产、汽车等低频、高客户价格的消费场景下，消费需求也被迅速激活。搜房大数据显示，近一个月来，“首套房首付比例”、“首套房贷款利率”等首套房相关内容的搜房热度增长了44%。恒大仍然是受关注的房地产品牌，而融创已经取代华润，跻身五大热门搜索品牌之列。 随着各地购车补贴政策的出台，汽车市场的关注度逐渐回升。近一个月，“试驾”、“汽车贷款计算器”等“购车”相关内容环比增长50%。大众和丰田在品牌有名度方面排名和第二。吉利位列前三，本田在品牌有名度方面超过奔驰和奥迪。 百度搜索大数据明确指出，当前是品牌努力营销、拉近品牌与用户距离、完成品牌与用户深度沟通的重要时期。一个明显的趋势是，在这一阶段受到更多关注的品牌，在流行过后可能会得到更多的流量和销售转型。 对于企业来说，抓住当前消费复苏的窗口期，利用营销占领更多消费者的头脑，将有助于企业在激烈的市场竞争中抢占先机，形成先进优势。以房地产企业为例，河北保利利用百度信息流将潜在客户流失到保利河北规划的网上售楼处，用户搜索关键词覆盖用户。双方共同打造的“河北保利229美丽秒节”多产品整合营销，已实现曝光1000万次，点击率9万次，销售咨询直拨电话927次。 从用户行为角度看，搜索大数据能够真实记录用户搜索行为的变化，准确揭示当前公众的真实消费需求和意愿。因此，挖掘这些流动也可以为企业预测市场趋势、把握消费需求的演变提供很大的参考价值。 广告研究院研究员马启基也认为，各类企业应充分挖掘这些“搜索量”，根据真实动态制定业务运营和传播营销计划，更好地研究和判断市场，做出交易决策，引导客户。 因此，在消费者需求回升的当下，品牌拥有者应该意识到如何实现品牌与消费者的紧密联系，使品牌形象更加生动、富有活力，也有助于品牌更快地通过业务链，提高分流转化的效果？答案隐藏在用户的搜索行为中。 （编辑：拼字网 - 核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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